ローマで大ブレイク　Hello Kitty

菅谷桂子（すがやけいこ）

職業…主婦
居住都市…ローマ（イタリア）

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2009.07.28 up

ローマのHello Kitty Storeの店構え

ローマでは今、私の幼少時代を支えてくれたHello Kittyが大ブレイク。
サンリオ認可のKittyちゃん専門店がローマにあり、店先にまっピンクで、Kittyが描かれているSmart車が停車されているのは地元で有名です。「現在はKitty車もバカンスで、店先に停車していない」と店員さんが言ってました。
Hello Kitty Store: Via Appia Nuova, 201 (tel.06-7030455）

Hello Kitty Storeの店内でプレゼントを探す男性

日本のサンリオショップは、私が小学生の頃、お小遣いを持って、夢の世界で買い物をしているような思い出を作ってくれました。価格もお手頃で、低年層対象だったような気がします。
輸入品なので仕方がありませんが、イタリアのKittyちゃんは少々値段が高いです。ここが日本とのマーケット対象の違いでもあります。基本的にイタリアの子供（小学生）は一人で出歩けないので、いつも親と一緒に行動します。小学生はお小遣いなどありません。このような背景で、値段が割高でも売れる裏づけになり、対象も幅広いです。文化や習慣の違いが、販売対象者にも影響を与えるということになります

寝具店で売られるKittyグッズの展示されたショーウィンドウ

ローマの街中はパジャマから玩具、文房具や雑貨と、Kittyだらけです。
9月の新学期を前に、リュックや文房具など学校の必需品の販売が開始されました。毎年変わるキャラクターのデザインにより、その年のキャラクターの流行指標にもなります。今年女子向けではKittyはもとより、イタリア生まれのWinxやディズニー映画のHigh School Musicalもここ3年健在。男子向けでは、ドラゴンボールの人気は不動ですが、今年は爆丸が出てきました。小５になる私の次男も爆丸の日記帳（イタリアでは学校で連絡帳として使用し、日付も9月から始まり6月までしか記載されていない）を購入しました。

Kittyちゃんのパーティグッズを販売する店のショーウィンドウ

日本のキャラクター、Hello Kittyは時を越え、進化し健在しています。日本を代表する、我らのKittyちゃんはすごい。

新学期のために購入した爆丸ダイアリーを手にする次男

いちおう男の子向けでは爆丸くんが人気のようです。

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タグ：キティ

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2 コメント

2 - Comments

別紙あつ子より：

2009 年 07 月 28 日 15:55:25

息子さんの爆丸ダイアリーを持った姿は嬉しそうですね!楽しい写真で日本のキャラルターターは、何処でも大人気だと良く解ります。

菅谷桂子より：

2009 年 08 月 05 日 17:53:11

別紙さま
コメント有難うございます。
貴女のパワフルに取り組まれる記事、とても刺激を受けてます。

イタリアもフランス同様、あるいは全世界皆日本の漫画、アニメ、キャラクター大好きというところでしょうか？
イタリア人は特にキャラクター系に弱く、パリのディズニーランドに行くのも大好きイタリア人。噂によると、将来？？（いつのことやら？？）ローマ近郊にもディズニーランドが出来るとか？？そうしたら大ブレイクしそう！！
パリには負けないぞーう！！
Ciao Ciao　
菅谷桂子